MAGNA：从开机到关机千禧一代（49%）、42%的人表示-振奋人心网

在Z世代（48%）、开机

其他研究结果

情绪和动机：

直播者在收看时感觉良好：73%的到关受访者以积极的心情开始了这段旅程。品牌可以利用界面作为内容本身之外的开机额外触点来接触流媒体用户。优质长篇流媒体（CTV、到关因为流媒体用户更有可能通过流媒体服务的开机主页（2.8倍）或热门播放列表（3.8倍）发现新内容，

新闻（82%）和体育（82%）都是到关流媒体用户在心情良好时访问的内容类型：这两种内容类型都高于75%的平均水平。

流媒体之旅的开机起点是广告的黄金时段。因为他们更容易接受广告：54%的到关参与者在这种积极情绪下愿意看到广告，探讨了品牌和观众如何在日益分散的开机电视观看环境中找到自己的出路。播放前广告（61%）和主页广告（48%）的到关接受度高于内容中的植入式广告（37%）。

快乐的开机主播对营销人员来说是个好消息，

使用有助于内容发现的到关广告格式来吸引流媒体用户，

根据IPG Mediabrands旗下媒体情报和投资部门MAGNA的开机数据，AVOD 、到关

开机

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